Как мы продвигали соцсети заведения без бюджета на продвижение

Для соцсетей заведения важно снимать контент изнутри: показывать приготовление аппетитных блюд, чтобы побудить людей прийти или заказать. И транслировать харизму команды, чтобы создавать с аудиторией эмоциональную связь. Но у нас не было денег на съёмку, да и отвлекать шефа не хотелось. Всё, что у нас было — руки дизайнера, «голос» копирайтера и наши мозги.

Сначала мы думали, что заставим самого Сашу снимать и сниматься для «ОмНомНома». Но управляя агентством и кафе сложно найти время ещё и на «съёмки этих ваших тиктоков».

Как мы выходили из ситуации:

• Делали мемы из [...] и палок
• Подключили личный бренд
• Раздавали поке бесплатно
• Что получили в итоге

Мы обожаем короткие видео: и как создатели контента, и как потребители. В этот формат можно упаковать ну просто ВСЁ-О-О, а ещё он сам себя продвигает — идеальный выбор для тех, кто ограничен в ресурсах.

Мы взяли в оборот разные мемы, тренды и кадры из фильмов. И шутили с их помощью о доставке и еде. Вот самые залетевшие из них по количеству просмотров и репостов:

Одни только рилсы, слепленные из того, что досталось бесплатно, не принесут желаемый результат. Они немного поднимали наши охваты, но аудитория не росла, а со временем стала падать вовлечённость.

Мы решили попробовать другие способы — как минимум, подключить Сашу к озвучке и участию в хотя бы самых простых съёмках. Некоторые видео мы потом использовали несколько раз с разными подписями...

Более живой и уникальный контент, как обычно, заходил лучше. Но этого всё равно было недостаточно. Поэтому Саша просто решил раздать всё поке бесплатно!

Он запустил акцию «Поке в офис». Сотрудник любой компании может написать в директ «ОмНомНома» и заказать себе и коллегам поке. А Саша их привезёт. Но не потому что у проекта нет денег и на курьера тоже. Просто цель этой акции — пиар бренда.

Пока не так много компаний воспользовались Сашиной щедростью: люди не хотят верить в то, что са-а-а-амый вкусный поке могут раздавать просто так, да ещё и подвезут к обеду. Но с точки зрения вовлечённости аккаунт ожил — мы упаковывали каждую историю в короткий ролик.

Шутка!

Да, делать только мемы о еде и доставке по шаблонам — провальная идея, невозможно постоянно смотреть на одно и то же. Саше всё-таки пришлось раскошелиться на съёмки уникального и живого контента. Совсем скоро он даже будет готов отснять приготовление еды!

А ещё Саша понял, что эффект здесь и сейчас для него важнее, чем долгосрочное влияние SMM. И стал просто сеять промокоды у блогеров, побуждая пользователей заказывать поке в приложении со скидкой.